历经20多年的发展，大陆影视广告业已构成企业品牌推广非常重要的手段之一，影视广告、影视宣传片的发展也日趋成熟，甚至可以与香港，台湾等地专业发达的运作相媲美。但当前的大陆影视广告自身还存在着相当的矛盾，在创意、技术、执行上也出现颇为严重的误区：

一、名人误区

    聘请名人做形象代言人，能给企业带来立竿见影的效果。“星”光照四方，确实有道理！

    可纵观当前的名人代言，捉襟见肘的“难堪”却颇有不少。

    1、名人形象与产品严重不符。如王心凌与左岸咖啡，左岸咖啡的定位是有知识有品位的小资人群，而王心凌却是新近崛起的偶像歌手，其甜心的歌声及甜蜜的舞步与左岸咖啡的想象严重不符，无意中咖啡优雅小资的格调降低不少。

    2、名人代言过度。在大陆，明显的例子莫过于近年大红大紫的范冰冰，曲美、嘉豪鸡汁、德尔惠运动装、乐醋坊果醋饮料、飘柔洗发水，似乎每一个品牌都想沾到大明星的光，经过这么多品牌的轮番轰炸，老百姓能够记住的又有多少个呢？

    3、更换代言人过快。从苏有朋，到林志颖，再到郑元畅、贺军翔、陈乔恩，几年之内康师傅绿茶更换了数名代言人，频繁的代言让受众目不暇接。

（二）策略的误区

    1、没有提炼出产品或企业独有的特质。如联系2009年的宣传广告，花费巨资聘请达到张艺谋进行拍摄制作，广告无论从画面，技巧等方面来说均无可挑剔，但传达的主题却是八百年前就被用烂的主题“创新改变世界”，这一主题清华同方，英特尔、联想等均以说过，人们早已麻木。

    2、为了创意而创意。最近电视台播出一则白加黑广告，创意为“白加黑”+《东北人都是活雷峰》歌曲，虽略有创新，但无论从形式上还是内容都难以与消费者很好的吻合，作为投入市场知名度很好的品牌，以调侃的形势来宣传，给人以扭捏作态之感。

（三）创意的误区

    历经外国优秀广告的多年洗礼，当今中国影视广告已经从“告诉消费者”转变为“注意消费者”，当初的叫卖式广告退去不少，不断涌现出很多创意十足的广告。但一旦以“创意为王”的时候，却也出现不少问题。很多的创意人往往会天马行空的想创意，脱离生活甚至脱离产品，结果广告奖是捧了不少，但产品的推广却效果甚微。难怪广告圈内人士感叹到：“中国影视广告目前绝大多数的状况是，广告主和广告公司峁足了劲去射树上的鸟，结果枪响了，要射的鸟没射着，反而把树上其它的鸟吓跑了”。

    一个好的广告创意对消费者而言，是让他欣喜地发现有一种东西其实很适合自己，应该尽快掏钱去买，如此而已。创意人在驰骋于自己想象的同时不要忘记为产品吆喝叫卖的“本分”。“一次好的创意，就是一次考古，需要耐心的一步一步剖开产品表面特征的泯土，去发现它独特的内核，然后用最简练的字和图像把它传递出来，达到合理推销产品的目的。”