一、走出去，请进来——本土公司国际化

　　中国全部放开广告市场，广告传播业的国际化程度将会更高。这既是中国广告业发展的机遇，也是严峻的挑战。可以预见，随着中国内地市场的开放，将会有更多的本土广告企业切身感受到国际水准的冲击。市场没有弱者，市场的压力将促使本土企业的国际化进程。

二、加速发展，跑步前进——行业发展热头强劲

　　在中国，广告业是一个新兴的行业。最按时完成的25年来，随着中国改革开放的深入，广告业经历了从起步恢复到规范发展的阶段性。从1992年至今，中国广告经营单位，从业人员以及广告经营额的年均增幅都在15%以上。2003年，中国广告经营额是25年前的1万倍。广告业作为商业社会信息沟通的桥梁和纽带，在国民经济增长的强劲拉动下，发展更是突飞猛进。

三、早投资，早受益——有远见的外资最得意

　　据悉，今年3月份刚实施的新《外商投资广告企业管理规定》对中外广告企业进行合资条件进行了限定。其中第九条规定注明，设立中外合营广告企业合营各方须成立并运营2年以上。这就是说，短期投机经营者是无法获得资格的。同样，到2005年12月10日，允许设立的外资独资广告企业也不会有短期投机的机会。国灰第十长规定，设立外资广告企业，投资方应成立并运营3年以上。就是说，2005年12月10日以后在中国设立外资独资广告公司，必须是2002年12月10以前成立的公司。

　　而第十一条规定，申请设立分支机构的外商投资广告企业，注册资本要全部缴清。同时，年广告营业额不低于2000万元人民币。这就使得能进入中国广告市场的外资企业都是一些大规模的企业，有利于推动中国广告市场的健康发展。同时，将吸引更多的跨国广告集团进入中国市场，并使已经在中国市场站稳脚跟的国际广告公司加快品牌与资本扩张的步伐.据悉，到目击前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司，很显然，只有眼光超前的外资公司才能在争夺中国广告市场的战役中先声夺人。

四、做大做强，强强联合——本土公司加紧联合

　　国家工商总局表示，2005年以后，世界上任何符合条件的广告公司都可以到中国来设立公司。目前，我国广告公司已超过10万家，从业人员87万。广告营业额超过亿元。在创意，制作等方面与国际广告企业的差距正逐步缩小。但真正具备国际竞争实力的本土广告公司却是凤毛麟角。为此工商总局已经提请全国人大对广告法进行修改，鼓励国内广告企业通过事例做大做强。

　　国家工商行政管理总局副局长刘凡说，我们广告业目前缺乏大的广告公司，没有航母式，我希望我们广告公司也能有上市的，上市以后能组合，能抗衡国际广告产业对中国的冲击。

　　正如国际广告协会主席迈克尔•李所说，中国已经具备（竞争）能力，竞争是件好事，竞争可能促使你成为强者。

五、完善法规，加强自律——广告市场更加规范

　　王众孚指出，中国加入WTO后，市场经济体制改革进一步深化，经济快速发展，人民生活水平和消费水平不断提高，为广告传播业的持续快速发展提供了内在驱动了。加快发展包括广告传播业在内的新型服务业，是中国一项重要的战略举措，广告业的发展将受到国家的重视和产业政策的支持，以《广告法》为核心的广告传播法律体系将不断得到完善，行业自律逐步加强，广告市场的竞争秩序将进一步得到规范。

六、黄金易得，贤才难求——专业人才成香饽饽

　　环球七福广告公司管理部经理李世玫介绍说，对于广告公司来说，目前最为紧缺的是那些专业化程度高、有工作经验和外语能力强的人才。

　　据介绍，目前中国的广告消费以每年20%至30%的速度递增。去年，单单是报纸及电视的广告消费就达48亿元人民币。与此同时，广告业面临着严重的人才短缺。现在广告业对人才的渴求，与上个世纪90年代末期科技热时对技术人员的需求相当，但这个注重创意的行业在增加人手的时候，面临着更大的困难：一方面科班人才不足，一方面接受技术性培训的人员，思维有定式，这对需要创新思维的广告行业来说有一定影响。尤其是在2005年底广告市场即将全部放开的前提下，这个市场所需要的是更趋向高专业化和高复合型的人才。

　　业内资深人士认为，市场放开会吸引更多的优秀企业进入中国市场，但就此认为广告从业环境会因此变得诱人，是缺乏危机意识的表现。

　　首先，国外大型优秀企业进驻中国，势必会对中国本土的公司千万一定的影响。一个新企业要想抢占市场最紧要的就是抢占人才。在几家大型猎头机构，已有不少的外资大型广告公司开始委托猎头为他们寻找最优秀的广告人才。也就是说，市场波澜的第一波就是人才的波动。如果中小型企业因此被挤垮，除了那些真正怀揣绝技的人才外，其他大多数从业人员所面临的只能是“下岗”。

李世玫说，对于大多数广告公司来说，市场扩大并不意味着聘用的人数会有直接的上升。对于人员数量，绝大多数公司还是抱着要精不要多的想法，所以从业机会多不代表从业人数会有直接上升。

其次，薪资涨幅不会有“翻天覆地”的变化。市场完全对外开放，从业者的薪资必然会有上涨。但这种涨幅相对来说还是比较缓慢的。李世玫说，对于广告行业来说，50%可能是增幅的极限。一家国有大型广告公司人力资源部负责人杜小姐说，外资企业的高薪挖人会在一定时间内对整体广告行业的薪资状况产生一定影响，但很快就会回落到正常水平。

　　李世玫说，当广告市场放开后，势必会有更多的机会呈现在大家面前。作为广告人才，面临着机遇也同样面临着更大的竞争。如何使自己在竞争中脱颖而出呢？李世玫说，员工一定要有“企图心”，要对自己的职业发展有合理的规划并要努力将其付诸实现。没有目标地跟在人群中瞎混是不可能有职业成长和前景的。