开启影视广告项目，必须事先进行策划。对所要进行的影视广告项目，在调查和分析的基础上作出整体的规划与创意。

       影视广告策划，是为某项目进行规划和运筹，有筹划、谋略、计谋、创意、分析、调查等意思，它与决策紧密相关。是动态的计划，是一个为达到目标而进行周密计划的过程，是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活动过程。不同类型的影视广告在策划上会有很大差异，同时存在几个共同的要式。

一、目的性

     展开任何影视广告项目，总要有一定的目的，围绕着既定的目标而开展。必须确定活动的主要目标，为达成目标而采取相应的战略战术，合理配置资源，避免无的放失。实际上就是明确了影视广告项目的中心，就可以把影视广告项目的各种功能有效地调动起来，各个环节有序地串联起来，为实现传播任务奠定基础。

二、效益性

     影视广告项目作为企业经营活动的一部分，必须服从于企业的发展目标，讲求效益。效益原则是广告策划所必须遵从的一项基本原则。

     首先要讲求经济效益。以最少的广告费用，取得最大的广告效果。这就要求广告经营者在进行广告策划时，从消费者和企业两方面的利益出发，认真进行经济核算，选择最优方案，使企业乐于使用，消费者也乐于接受。一般来说，好的广告策划可以使广告产生3个方面的经济效果：创造需求，树立品牌，减少流通费用。

     其次，广告既是一种经济现象，又是一种文化现象，因而也要讲求社会效益。要体现为社会大众服务的宗旨，正确引导消费，倡导健康的生活理念和生活方式，鼓励良好的社会风尚和人际关系，以培养公众高尚的思想情操和文化修养，推动物质文明与精神文明的发展。

三、艺术性

      广告在真实的基础上应进行加工创造，使之具有一定的艺术性。艺术诉诸人的情感而和人的心灵产生共鸣。那些集娱乐与传播信息于一体的广告总能吸引很多消费者，令人为之耳目一新，有的夸张，有的华丽，有的凝重，有的幽默等等，这些广告总能引起人的遐想，激起人的情感浪花。

四、操作性

      一切影视广告策划不能只停留在纸面上，不能以策划为策划。其最终目的是应用于实际，指导影视广告项目的操作过程。因而广告策划必须遵循可操作性原则，使策划的环节明确，步骤具体，方法可行，即“拿出来即能用”。

五、整体性

      整体性也可以叫统一性，就是以系统的观点将影视广告活动作为一个有机整体来考虑，从系统的整体与部分、部分与部分之间相互依存、相互制约的关系中，提示系统的特征和运动规律，以实现广告策划的最优化。既要保持策划与营销整体的一致性，又要保持广告活动自身整体的一致性。

      影视广告策划的整体性原则体现在四个方面：

1．是广告和产品作为同一系统中的两个子系统，必须相互统一，相互协调。产品决定广告，广告服从产品。广告高于产品，会导致虚假；广告低于产品，会导致过谦；广告背离产品，会产生离散。

2．是广告的内容与形式要和谐统一。内容决定形式，形式服从内容。

3．是广告的各种发布手段相互配合，协调一致。有的产品同一时期的广告出现不同的主题，不同的媒体出现不同的建厂年代，自相矛盾，这些都是应当避免的。

4．是广告活动与外部环境发生着信息与能量交流，是一个更大的系统，也要保持统一性。广告活动要适应外部环境，充分利用外界的各种有利因素，以提高广告的效能。

六、真实合法性

      真实合法性既是影视广告的生命，更是广告的主旨。影视广告从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。不仅是对企业的利益负责，更是对消费者的利益负责。就我国而言，广告活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。有些国家和民族的风俗习惯和宗教信仰很独特，广告活动也不能与之相抵触，否则不仅不会有好的宣传效果，还会招致许多麻烦。

无论什么时代，什么场合，什么媒体，什么商品，不真实的广告只能失去社会公众的信任和支持，无论其设计多么巧妙，均逃脱不了失败的命运。即使蒙混一时，也不可能支持多久。

      广告在真实的基础上，允许以艺术的手法进行加工创造，使之更具表现力，产生理想的宣传效果。