【每一条微信直击互联网影视产业】

       作为影片的网络发行渠道，视频网站逐渐得到电影公司的认可，成为电影行业在发行以及拓展受众范围方面的重要补充。

       伴随支付方式的变革以及用户习惯的改善，结合付费收入以及点击量，视频网站也会给片方带来可观的收入分成。在国内市场，众多片方也逐渐意识到网络发行的重要性。在日前召开的“网络大电影成就梦想”高峰论坛上，多位电影从业人士表示，视频网站有望成为国产电影第二大获益渠道。

网络发行

制片方可二次分成

      网络院线发行在国外已被证明是切实可行的模式。据美国福克斯公司透露，在2013年上半年，其通过网络院线平台发行的电影销量增加了50%，平台用户中有35%，此前从未在线购买过电影，新的数字化播映平台所带来的巨大冲击可见一斑。

      据了解，一部电影经内容提供商提供给视频网站以后，会出现前期付费和后期免费两种模式。视频网站传统的分成模式是：影片在付费时期通过用户付费观看产生的收入分成，在免费时期通过附着在影视内容之上的贴片广告被曝光的次数在该平台获得贴片广告收入分成。

      网络院线的付费分成模式则有所创新，在用户付费点播和CPM(千人观看成本，即因广告曝光次数从而在视频网站平台获得广告收入的分成)分账模式的基础上，当电影在网络院线上线后，视频网站会根据流量把自身收入分给导演。

       以爱奇艺的“分甘同味”付费分成模式为例，网络电影经过审核评估达到上线标准后，用户便能在网站上免费观看6分钟，超过6分钟便是一个有效播次，此影片便会产生片方收益，再按照独家或非独家等标准分给导演等制作方，免费期则按照CPM分账模式进行。

       对于制片方而言，这意味着电影在大银幕之外又多了一个收费渠道，但同时，也有人认为这种模式还待商榷。

       针对这一模式也不乏理性的声音，飞乐影业董事长忠雄兵就认为，目前这种模式还有几个问题，“第一，导演一定要拍好预告片才能吸引观众在6分钟后继续收看。第二，定价体系要确定好，要努力培养用户的付费习惯。第三，要定好利益分成规则，协商好导演等制片方和视频网站的利益分成。”

内容创作

“网络大电影”出风头

       在院线上映的电影毕竟有限，据统计，国内每年都有大量在院线上映一两天就默默下线的影片，如今，在网络院线上，这些影片也有了“出头之日”。除此之外，网络院线还会播出更多在传统院线无法上映的影片，对此电影界人士称之为“网络大电影”。

       何为网络大电影？与院线电影相比，它短小精悍，制作周期短、上线快，目标人群年轻，题材宽松，以时下热点话题为主，并且成本和门槛较低。目前，国内众多视频网站开始试水网络院线播放这种网络大电影，如爱奇艺已推出的《人生需要揭穿》《灵魂摆渡》和腾讯视频推出的《探灵档案》。

周黎明

       同时，影评人周黎明认为，智能手机、平板电脑等屏幕相较于院线屏幕而言十分小，这必将影响其所承载的内容和叙事方式。“传统影片的强大阵容、视觉特效不一定能在小屏上获得良好效果，如今电影已有小众化的趋势，人们更倾向于观看情节曲折有深刻内涵的故事。”

王岳伦

       导演王岳伦也谈到，网络平台能够给予年轻导演更多的自由，“只要拥有想象力和创造力，年轻导演们便能用碎片化的方式表现出自己的创意”。

资金筹集

众筹电影浮出水面

       在网络院线模式运作过程中，电影业新的投融资平台也逐渐形成。在论坛上，爱奇艺宣布与投资公司、青年导演团队等结成合作伙伴，打破行业壁垒，共同促进电影业的发展。在这个平台上，将以众筹的模式募集拍摄资金，赢利后再按合理比例分成。这种模式也已在其他行业被证明具有可行性。

        目前，百度已经开始尝试众筹拍电影。据介绍，百度将贴吧聚集对电影、电视剧感兴趣的人群，同时，百度在做百度理财时也聚集了一些有投资意向的用户，百度准备建议这些用户投资电影。“这种方式一方面可以增加用户的参与感，另一方面可以减少影片上映前的宣发费用。”百度公司百付宝贝总经理章政华认为，百度与视频网站的合作可以有助于百度了解用户需求和喜好，并形成更大的影响。据他透露，“百度团队在国内现在已经完成了众筹拍电影的模式，对于制作者以及影视机构来说，这意味着他们会有更多募集资金的方式。”