分类：影视制作、影视策划、影视广告       标签：视频制作、影视广告片、微电影

在中国影视产业日益壮大的今天，影视植入式广告已经步入高速发展的时期。我国的影视植入式广告在上世纪90年代开始发展，至今已经有二十余年时间。

影视植入将广告与媒介内容相融合，将产品、品牌或具体服务内容等营销信息以道具、台词或者背景等方式，策略性地融合到影视作品中，成为影视作品元素，让品牌广告直达受众，具有隐秘性强、传播广泛、生命力强、到达率高等特点。

电影《匆匆那年》里，在赵烨的婚礼现场，林嘉茉现场通过手机上的苏宁易购APP下单为赵烨订新婚礼物，婚礼未开始苏宁易购时光快递盒就送到现场，打开却是一箱牛奶让众人和观众诧异，其实是学生时代的时候赵烨以自己不爱喝牛奶为理由，用牛奶跟林嘉茉换了她不爱吃的土豆，这一情节也再次将众人的记忆揭开。

苏宁易购近年来注重塑造年轻化品牌形象，而《匆匆那年》为2014年贺岁档青春片，与苏宁易购青春品牌诉求形成高契合度。

品牌植入广告需与自身业务进行有效结合。《匆匆那年》上映档期恰逢苏宁易购双十二营销节点，苏宁易购结合《匆匆那年》的时光元素在双十二打造“时光盛典”营销主题，主打温情、怀旧风，并将电影中的时光快递盒进行线上线下全方位的营销，在电影取得高票房的同时，苏宁易购营销活动也积累了大量人气并形成销售高峰。此外，品牌植入需做好品牌露出与影视效果平衡。

最后，进行品牌植入需做好资源整合，形成传播合力。苏宁易购进行影视植入，可以依托全国57个大区、1600家门店以及线上PPTV实现宣传网络的覆盖，结合电影元素，达到良好传播效果。电影《匆匆那年》的植入，苏宁结合双十二营销节点，与电影出品方合力推广，形成双赢局面。

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