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领略梦想的力量-众商惠招商片视觉盛宴
作者:华影  更新时间:2014-11-10 14:46:20

也许有一天我们会放弃某一个产品,但我们永远不会放弃我们的使命,永远不会放弃这个公司,要追求伟大的梦想。  
 —— 马云


一、背景

客户背景:众商惠国际集团

项目背景:众商惠,集B2B、B2C、C2C、O2O于一体,集社交、互动、销售、投资于一身的国内首款“E+O2O模式的手机生活服务平台”,为消费者和商家搭建一个快速、便捷、跨行业、跨区域的“金融大商会”。


二、任务

众商惠是我们的老客户了,就在10月刚给他们做了一个项目宣传片,这次跟我们见面的是项目负责人及以前未曾谋面的众商惠专门负责招商这一块的老总,其要求只有两个:一是要超过预期的效果;二是十一月初就要急用。时间紧,要求高,同时资料有限,能够给到我们的就只有两纸内容:

QQ截图20141110151202.jpg

三、难题

我们知道,挑战开始了!

这是一个需要在全国招商会现场播放的宣传片,这是一个需要在项目推介等所有环节前进行热场的宣传片,这是一个需要在5分钟内打动现场观众的宣传片,尤其要命的,我们接到任务之时已经是10月底了,从资料查找到方案策划到配音稿撰写到脚本创意,再到制片到修改到提交只有短短9天时间而已。

摆在眼前的有几大难题需要我们去破解:

1、如果只是做到一般的招商效果,那么8、9天也许足够,问题是无论华影还是众商惠共同的意愿是,一定要做好这个片子。

2、如何做到跳出前一个片子固有的思路,从而开辟一条全新的路。

3、如何突破一般招商片的套路,达成预期的效果,对后续招商环节有帮助。

4、能够供使用的文字材料几乎没有,可拍摄的内容及其有限,如何实现从无到有。


四、构思

我们一下达工作任务单,全公司的人就都动起来了,查找素材、召开创意会,出概念、定框架,设计文稿……一切紧张有序的进行,然而进展并不顺利,当我们看过《互联网时代》、《颠覆的世界—乐分享》等视频资料,甚至查阅互联网发展报告等文字材料后,仍然是一头雾水,不知从何开始从何结束。

策划部门与后期部门不断碰撞,甚至还拉上行政人事、客服业务等同事一起头脑风暴,我们不断的查找互联网、移动互联网视频与文字资料,希望可以从中找到一些灵感,我们找到了论述传统企业与互联网企业分庭抗礼的材料,我们找到了线下商家与电商如何博弈的材料,我们还找到了阿里上市的新闻与评论等材料……当我们找到马云早些年一个视频时,眼前一亮,其中有一句话深深打动大家:我们永远不会放弃我们的使命,永远不会放弃这个公司,要追求伟大的梦想!

确实如此,每个人心中都有一个梦想!每个公司都该有一个使命。今天,众商惠是为了这个梦想,看中众商惠这个平台的是为了这个梦想,华影是为了这个梦想,大家都是为了这个梦想。因为有了这个梦想,我们的一切才更有意义与价值。

于是,“梦想”这个核心关键词被锁定了,“为了梦想,追求梦想,实现梦想”这条主线也就呼之欲出,宣传片的主题很清晰的呈现在我们眼前:领略梦想的力量。

领略梦想的力量!


梦想是需要创想的,梦想是震撼有力的,梦想是需要感受的,梦想是可以领略的。这个品味梦想的过程不就是众商惠招商片需要呈现的精彩内容与伟大创举吗?

我们按照“为何需要梦想”“有了梦想会怎样”“众商惠的梦想有什么不一样”的逻辑片段凝聚成众商惠招商片“寻梦、追梦、圆梦”三大篇章。

在三大篇章下主列五大诉求点:

1、互联网全盛时代来临,惊醒无数梦中人!

互联网的辉煌

互联网的惊人发展速度

借力互联网的无限发展空间

懂得互联网思维的人,财富的攫取轻轻松松

2、互联网时代的威胁与机会,谁都无法置身世外!

传统行业与互联网的巨大反差

大量互联网成功案例

3、到了是该改变的时候了!

竞争对手不可预计

传统巨头的陨落,落后于时代或将消亡

信息时代不可抗力,互联网,你争我夺

4、重大发展、重大机会来临!

历史发展的必然选择

众商惠是时代的产物,是应势而生

众商惠是一个时代的主流商业模式

众商惠是一个成熟的具有强大生命力的商业大联盟

5、选择大过努力!

你不懂创新,只要跟着创新的人发财就行

你不懂整合,只要追随众商惠,就能依靠他进行整合

你没有资源,只要加入众商惠,就有无数资源供你驱动


五、成片

在后续画面创意中,我们精心设计了几个亮点,如阿里上市,选取了马云笑傲华尔街,众人拥簇、激情演讲、商界大腕谈阿里上市等几个画面,来渲染阿里辉煌,记录一个民营企业从未有过的伟大成就;如采用世界著名极限运动员纵横云岭,登临绝顶的风姿来诠释“互联网思维不是威胁,而是传统企业千载难逢的机遇”;如用好莱坞大型战争场景结合互联网画面说明“不是对手比你强,而是你根本连谁是对手都不知道……新的更强大的对手已经用互联网思维,在布局跨界打劫你的市场”,来阐述“商场如战场”,落后即挨打的事实。等等。

此外,片子很少采用实景拍摄,而是大量采用写意的画面及部分特效传达文字之外的神韵,运用“联想、托寓、象征”,赋比兴的多种手法旁征博引,例证互联网的过去与现在,大写众商惠的精彩未来。

配音、画面、背景音浑然一体,配合无缝,使整个片子气势上风生水起、动人心魄,节奏上行云流水,一气呵成,阐述上层层深入,直指人心。虽因时间的关系无法精雕细琢,但也瑕不掩玉。

客户配合相当默契,且效率奇高,配音稿小改当场敲定,样片微调字体一致通过!10月26日交方案脚本到11月1日交成片,夜以继日,披星戴月,群策群力,集众所长,华影与众商惠也算创造了一个小小的奇迹。


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